携程王韦：目的地高品质、国际化发展正成为新风口

上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）日前，在2023携程集团全球合作伙伴峰会上，携程集团高级副总裁王韦立分享了携程集团在目的地文旅营销和文旅产业高质量发展方面的思路和实践。他提出：“文旅行业已完成跨越式自我提升，文旅消费也迎来更大的想象空间，目的地的高品质、国际化发展将是携程未来很长时间内的探索重心。”

数据显示，今年以来，文旅市场整体恢复态势良好，大众消费习惯有所改变，旅游出行消费选择更倾向于深度体验、休闲度、主题旅游、社交性旅游以及一些跨界综合性旅游。在今年五一、国庆等期期间，全国多个中长途深度游目的地表现突出，以东南亚、日韩等地为主的出境旅游也深受市场青睐。王韦判断，预计明年3月份以后，随着欧美旅游市场的全面恢复，“入出境”旅游将占据文旅市场的流量风口。

在国际旅游市场重启以及中国文旅消水平升级的双重利好下，文旅产业也正在迎来新的机遇。作为平台端，携程集团将更加注重内容和模式上的创新，助力境内文旅目的地构建科学的营销生态体系。同时，利用携程海外渠道，全面优化境外旅游产品、服务、内容、技术等各大版块。

同时，受当前文旅市场环境影响，跨界融合发展对于促进文旅消费而言意义重大。王韦表示，在洞察旅***业趋势基础上，围绕携程旅行场景的独特，“车旅融合”将成为创新产品孵化、赋能集团其他业务线增长创收的又一营销新方向。

值得一提的是，今年以来，由一汽奥迪与携程旅行全新打造的10条高定私家团旅行线路已正式在平台产品化上架。这些产品为用户提供更多旅行好去处，解锁更多潮流新体验，进而孵化、迭代出真正具备携程旅行特色及商化市场核心竞争力的车旅融合商化产品。